Estereotipos

Hipótesis: los estereotipos publicitarios son aceptados por la sociedad como construcciones que coinciden con la realidad

Publicidad Casancrem

1.    Es de noche. En la mesa está puesto un mantel, una jarra y algunos vasos. Una familia, madre, padre, hija e hijo adolescentes, se encuentran en la cocina cuando el primo de los hijos llega (un adulto) con una camisa muy pegada al cuerpo. El hijo le dice “primo, ¡qué camisa clavaste!”. El primo contesta “como se usa ahora, pegada al cuerpo tipo…” Y el padre, que está sentado en la mesa, mirando la tablet dice “matambre”. Se produce un silencio y todos los miran, hasta que la madre, que está en la barra con un pote de Casancrem en la mano lo salva diciendo “matambre… está para un matambre con una salsita con Casancrem, ¿qué les parece?”. El primo asiente. La voz en off de Martiniano Molina, dice, mientras en pantalla se muestra una cucharada de Casancrem, “vos sabés cuándo ponerle tu toque. Ponéselo con Casancrem. Todos tus platos con el sabor y la liviandad que sólo la nueva receta le puede dar”. Luego se ve en pantalla a los 5 comiendo el matambre y el pote en Casancrem en la mesa.

2.    Personaje: hijo

Joven

Canchero

Con comentarios acorde a los jóvenes

Su día transcurre entre estudiar, estar en las redes sociales y con sus amigos

Personaje: padre

Joven

Ocupado en sus cosas con su Tablet, quizás trabajando o leyendo el diario

No colabora con la cocina, deja que su esposa se encargue de eso

Siempre mete la pata con algún comentario

Personaje: primo

Joven

Quiere seguir la moda con prendas que no favorecen su imagen

Llega de visita a la casa de sus familiares

Espera que lo inviten a comer

Personaje: madre

Joven

Relajada

Atenta a lo que sucede

Siempre salva a su marido por los comentarios que hace

Lista y dispuesta para cocinar

Personaje: hija

Joven

Con su celular siempre en la mano, en las redes sociales

3.    Este estereotipo muestra una típica familia, que está cada uno en sus cosas, con el celular, tablet o haciendo algo, en la cocina, esperando a que la madre cocine algo y compartir la cena. La madre toma el comentario desubicado del marido y le pone su “toque” para transformarlo en un plato Casancrem para compartir con toda la familia. Es una imagen de madre que se ocupa de cocinar para toda su familia.

Publicidad Oral B 3D White

1.    Shakira está en su camarín, sonríe, saluda a sus músicos y sale al escenario, saludando al público, que la espera ansioso. Luego muestran dientes amarillos en primer plano, que se van poniendo blancos al usar el dentífrico. Vuelven a mostrar a Shakira sonriendo con sus blancos dientes.

2.    Personaje: Shakira

Mujer joven

Famosa

Carismática

Linda

Feliz

Tiene una bella figura

Con dientes muy blancos

Deja el cuidado de su sonrisa en manos de una pasta dental

El público la ama

3.    Este estereotipo de mujer bella, famosa, da a entender que usando este dentífrico se puede tener una sonrisa brillante y dientes tan blancos que le gustan a todo el mundo.

Publicidad Magistral

1.    Se muestra a un hombre y luego a una mujer cocinando y ensuciando muchas cosas en la cocina (son los principiantes o “amateurs de la cocina”). Después muestran a la botella de Magistral y una esponja con mucha espuma, y a una mano limpiando muy fácilmente una olla y una fuente sucias. Luego aparece en primer plano la botella de Magistral con la gota al lado y de fondo los platos y fuentes limpios.

2.    Personajes: hombre y mujer

Jóvenes

Sin experiencia en la cocina

Vestidos con ropa clara, en tonos blancos y beige

Tienen una cocina desordenada y no saben bien cómo cocinar

3.    Esta publicidad da a entender que hasta los más inexpertos en la cocina pueden cocinar y ensuciar muchas cosas, ya que con Magistral podrán limpiar rápidamente.